分类： ss机场推荐

image source：Google Play 

文／Google台湾

Google Play 11月30日公布台湾的「2022 年度最佳榜单」，包含 15 款应用程式和 30 款游戏；其中台湾团队打造的《Book Morning!》抢下「年度最佳应用程式」，而《Disney+》被使用者选为「年度最受欢迎应用程式」。《赛马娘Pretty Derby》则是同时获选为「年度最佳游戏」以及「年度最受欢迎游戏」。此外，

Google Play 在今年推出三个全新奖项，包含「年度最佳 MIT」（Made in Taiwan）、「年度最佳剧情游戏」、「年度最佳持续影响力游戏」：其中「年度最佳 MIT」是全球首波推出的年度在地游戏榜单，表扬台湾开发者的成果；同时，Google Play 也透过各种不同得奖的应用程式和游戏，揭晓台湾民众如何透过生活中沉浸式的科技，享受娱乐、学习、规划日常生活。

Google Play 台湾与香港应用程式与游戏策略发展负责人乔宝靖表示：「今年是 Google Play 十周年，我们持续看到台湾的开发社群展现丰沛创作能量，因此推出更多元、更在地的奖项，鼓励台湾创新的应用程式和游戏，为使用者带来独特体验。多年来，我们透过论坛、技术支援、学习中心等方式，协助台湾开发者征服全球使用者和玩家，同时也努力为使用者打造更加安全且值得信赖的平台，希望台湾的软体和游戏产业可以更强健。」

最佳应用程式与游戏　展现创新功能与独家发想

今年，台湾团队「Fourdesire」持续秉持「玩乐」结合「游戏」的初衷，推出《Book Morning!》，让准时起床的使用者才能解锁故事新章节，把「好奇心」转为早起的驱动力，夺下台湾、香港两地「年度最佳应用程式」，以及美国、加拿大「最佳生活帮手应用程式」、巴西「最具潜力应用程式」的荣誉入围奖，成功将台湾开发能量，带往国际市场。

而《Disney+》则提供台湾影集、韩国综艺节目和日本动画等多种亚洲独家原创内容，满足不同观众需求，获得使用者青睐，被票选为「年度最受欢迎应用程式」。

此外，在游戏方面，《赛马娘 Pretty Derby》能让玩家以训练员的身份和赛马共同成长，研究场地和策略、赢得目标赛事，带给玩家与众不同的体验，获得「年度最佳游戏」，也被玩家选为「年度最受欢迎游戏」。

Fourdesire 创办人兼执行长陈威帆表示：「我们对这样的殊荣感到无比开心，也感谢Google Play …

image source：TenMax提供

文／TenMax

随着 TikTok、BeReal、小红书等新兴社群平台兴起、线上电商购物途径多元且普及，Z 世代年轻消费者的购物习惯正在改变。近期 TikTok 携手波士顿顾问公司（BCG），针对亚太地区（APAC）窜起的全新购物商机，推出一份趋势报告，指出以情感需求驱动的「娱乐式商务」将成新一代消费显学，暗藏上兆美元市场潜力！本篇文章，TenMax 为行销人整理报告重点，一次看懂何谓娱乐式商务、4 大借势产业以及 5 项相应的行销策略。

一、娱乐式商务：贴近情感需求、内容驱动、高沈浸感的行销体验

「娱乐式商务」(Shoppertainment) 一词，由「购物」(Shopping) 和「娱乐」(Entertainment) 组成，意指以娱乐内容为核心的商务推广，品牌透过有趣、富教育性、资讯含量高的多媒体内容，创造高互动、沈浸感强的行销体验。例如：观看轻松搞笑的 TikTok 短影音、生动活泼的脸书直播叫卖，进而认识新的产品或品牌，都属於娱乐式商务的一环。娱乐式商务之所以潜力无穷，在於其有助於满足消费者购物过程中的「情感需求」。说到这里，我们得先来理解，消费者购物常见的两大动机、六种模式：

功能型动机（Functional Demand）：重视便利、品质与认证

60% 网购交易都属於功能型消费，这类购物行为又被称作计画型购物或是理性购物，消费者心中通常已经有理想的购物选项、较少弹性探索陌生的品牌，并且主要基於以下三个考量做决策：

• 便利：消费者心中「最简单」的购物选项，根据地点易达性、熟悉程度进行消费。例如到离家最近的超级市场，购买家用品和晚餐食材。

• 升级：消费者心中「更好的」购物选项，愿意到更远的门市或用稍高的价格，购买更高品质的商品。例如晚餐要煮火锅，选择到传统市场购买温体牛肉，而非到隔壁超商购买冷冻肉片。

• 验证：消费者心中「有保证」的购物选项，透过现场试用、观看评测资讯，选择不同种类的商品。例如在购买新手机时，到实体门市体验；或是在购买家电时，选择有节能标章的产品。

情感型动机（Emotional Demand）：重视口碑、享乐与新鲜感

40% 网购交易都属於情感型消费，也就是俗称的冲动型购物（a.k.a. 脑波弱、被推坑），买家在购物时期待改变，容易感到兴奋、期待，并在过程中探索、购买新的品牌。这类型的购物正是娱乐式商务一展长才之处，也是当代行销人应当把握的销售重点！情感型购物，主要基於以下三类情绪：

• 推荐：消费者希望「获得建议」，容易受到网红口碑、亲友推荐、网友激推的影响。例如看到网红穿的蜜臀瑜珈裤，兴起了想购入同样商品的念头。

• 放纵：消费者享受「被宠爱」，透过购物犒赏自己、跟上最新流行。例如秋冬年末到，看到喜欢的美妆品牌推出新色号口红，立即下单奖励辛劳工作一整年的自己。

• 灵感：消费者期待「新鲜感」，期待透过新的品牌或产品，获得崭新的体验与刺激。例如时装品牌推出了一系列撞色穿搭，心动尝试新风格、为一成不变的生活注入活力。

娱乐式商务，发展多媒体内容时，务必将这里提及的情感型消费三大需求纳入考量，思索如何透过精彩内容召唤消费者蠢蠢欲动的购物慾！

二、现在就借势娱乐式商务！4 大产业潜力无限

「我的产业，适合发展娱乐内容吗？如果想开始，又该怎麽做？」娱乐式商务聚焦在消费者的情感需求，并且用高资讯含量、高互动且多元的内容形式呈现。以下四种产业，非常适合借势娱乐式商务，创造亮眼大业绩，一起来看看：

1、时尚服饰与配件

时尚产品外观吸睛多变，非常适合用以发展有趣、抢眼的娱乐内容，目前约占娱乐式商务 …

image source：pexels

文／陈羿郿

影音串流平台Netflix宣布，将自2023年初正式开始针对「帐号共享」行为收取费用，遏止这类违规行为并挽救该公司的营收。

Netflix明年「帐号共享」要收费

根据《时代杂志》报导：即便Netflix於3月宣布将推出帐号共享试行计画後，引起强烈反对，不过Netflix近日再次宣布明年将正式针对「帐号共享」行为收取额外费用，以期能「由帐号共享行为获利」。

官方声明，从2023年开始，用户如被发现帐号在异地登入，将被加收一笔「新增成员」的费用。不过，目前具体规划尚未宣布，Netflix未说明将在其他国家或地区收取多少额外用户费用；据部分消息指出，费用大约会介於3至4美元（约新台币97至130元）之间。

事实上，Netflix今年4月曾表示，今年首季公司面临10多年来首次发生订户严重流失的窘境，对他们而言，造成订阅数下滑的主要因素之一，就是大家私下共享帐号密码的行为，该公司称，打击帐号共享将是未来增加收入的「绝佳机会」。

声量冲破5千笔　用户：Netflix推寄生杀虫剂？

从《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统显示「Netflix帐号共享」声量趋势，在11月1日一日瞬间冲高至5,629笔。消息一出，网友纷纷表示，「那就只好退坑了，里面也没有什麽新片可以选择」、「一旦这样做其它串流平台大概会有很大的概率跟进」、「这是Netflix推出的寄生虫杀虫剂吗」、「台湾还没开始啦不用紧张，可以再寄生一下」、「Netflix是在帮Disney+增加客户吗」、「共用仔崩溃」、「完全是把用户推向别家串流的政策」。

image source：《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统

「个人资料转移」功能免加费

不过，Netflix也推出「个人资料转移」（Profile Transfer）功能，让用户避免被加收费用，如果与室友分开、男女朋友分手或搬家出国，重新设定名下帐号的资料，这样就不会出现帐号在异地登入的尴尬处境。

image source：TenMax提供

文／TenMax Tobey

焦点一｜CTV 广告新突破？尼尔森再度合作 YouTube，升级广告成效衡量技术

随着串流影音和「联网电视」（Connected TV，简称 CTV）广告受到瞩目，部分品牌与企业开始在各大串流平台（例如 YouTube）与 CTV 设备上投放广告，透过影音来接触受众。然而，CTV 广告该如何衡量观看数据等广告成效，无疑是随之而来需要解决的议题。近年来，尼尔森致力开发数位广告数据衡量工具，收集更多精确的成效数据，比如观看时间、观看行为、曝光次数与受众规模，提供给广告发布商（例如 YouTube）与广告主用以分析广告成果。

今年四月，尼尔森宣布携手 YouTube，致力打造能帮助平台衡量 CTV 广告观看受众规模的机制，并汇整跨装置（联网电视、电脑、行动装置）的 YouTube 广告观看表现，为广告主取得不同管道的成果比较报告；而现在双方正式迈入下一合作阶段，尼尔森将以「always on」 数位广告成效衡量工具，扩大衡量 YouTube 与 YouTube TV 广告覆盖范围，并减少过去合作时广告主需要手动启用、标记 YouTube 广告活动的操作，优化衡量成效的流程。同时，「always on」广告成效衡量工具新增更多评估指标，提供更丰富的广告成效资讯，帮助广告主比较 YouTube 广告的跨装置投放表现、优化锁定受众与管理 YouTube 广告投放频率。

这是尼尔森继 2020 年和 YouTube 合作数位广告衡量计画後，在评估串流影音与 …

Image Source：Twitter

文／TenMax Tobey

焦点一｜Meta 动态：深化转型，发展虚拟替身应用、将推「商家讯息订阅功能」？

Meta 持续为公司转型迈出脚步，不论是对外形象抑或实际的业务重心，都正往元宇宙积极发展。本月初，Meta 宣布将在 6 月 9 日股票开市前，将 2012 年使用至今的那斯达克股票代码「FB」更改为「META」，完成企业转型的重要一步；而旗下的数据洞察平台「Facebook IQ」也正式更名为「Meta Foresight」。随着更名，Meta 核心业务势必将从过往的社群平台、线上广告，过渡为元宇宙事业，专注为广大用户建构生态系完整，且可办公、对话、游戏的虚拟世界。

Meta 业务重心转移，处处有迹可循。近期，Meta 聚焦旗下的 Facebook Messenger、Instagram Direct、WhatsApp 等通讯工具，致力深化讯息传递体验，以实践对话式商务的多元可能；基於此，Meta 在 5 月中，宣布举办全新的线上活动「Conversations」，透过会议向各大企业、开发者与合作夥伴，介绍平台最新的通讯产品与洞察，同时搜集来自各界的需求与建议。 Messenger 的「定期通知（Recurring Notifications）」，即是大会上首次亮相的商务对话产品，你可以将其想像为 Messenger 版本的电子报功能，商家可在用户开启对话後，询问用户是否有意订阅品牌定期发送的促销与活动通知，并可在用户选择订阅的情况下，定期推播相关讯息。

▲Meta 将推出 Messenger 的「定期通知（Recurring Notifications）」功能。

Image Source：Meta。…

Image Source：facebook／台湾虎航

文／高敬原

疫情在台湾进入「与病毒共存」阶段，航空业界预估，最快在今年七月份国境有望解封，低迷已久的客运生意将回温，各大航空业者都在储备人力，机师、客舱组员都有开缺。

疫情後首度开缺，近3,000人报考台湾虎航

回顾2020年初，疫情爆发让许多怀有航空梦的新鲜人，职涯规划一夕被打乱。华航当时一度暂缓录取空服人员受训、国泰航空大裁员，也有许多空服员因为航班减少，导致收入降低而离职转行。

以飞区域国际线为主的台湾虎航来说，已经近两年暂停人才招募，本周台虎在疫情後首度恢复客舱组员培训，加速为下半年放宽边境储备人才。

▲睽违两年，本周台虎在疫情後首度恢复客舱组员培训。

Image Source：facebook／台湾虎航

业者表示，由於多国开始正视与病毒共存，并进而决议开放边境，看好客运市场回温，加上旗下A320neo新机陆续交付，从四月分开始就提前布局人才招募。

台虎谈到，这次一共要招募上百人，职缺包括募培训机师、有经验的正／副机师、CPL（Commercial Pilot License）商用机师、客舱组员等。

据统计，客舱组员吸引了近3,000人报名，经过初步资料审查後，预计将有1,000名左右可於本周末（21日及22日）参加初试；并於下周末（28日及29日）进行复试，录取的客舱组员，会在2022年下半年分批报到。机师部分已经有上百封履历投递，超乎业者预期，将持续对外招募。

边境管制松绑，人才培训战开打

除了本周恢复客舱组员培训的台虎，受惠於货运生意的华航，2021年整体货运营收创下62年来最高纪录，为了满足更多客户需求，持续招募机师。

因为海运塞港，许多货物运送需求「由海转空」，使得航空业非常缺机师。据了解，一般国籍航空机师月薪，正机师平均落在40~50万、副机师约35万左右，加上外站津贴等，粗估年薪可超过600万。

▲华航今年预计晋用150名机师，其中包含60名培训机师。

Image Source：facebook／华航

从今年2月底开始，华航就陆续至各大科学园区及，大学校园办理机师招募说明会。今年预计晋用150名机师，其中包含60名培训机师，大学以上毕业不限定科系、无须航空相关工作经历、多益 750 分以上都可报考，录取後将由公司安排至国外接受基础飞行课程。

长荣航空则表示，目前持续招募培训机师，日前也开出航技人员、培训航机维修品保/技术工程师、货运运务、财务、公司治理及股务人员，报名已於5月15日截止，目前正进行後续相关作业，预计於8月上旬陆续报到。然而因疫情持续影响航班，近期无空服员招募计画。

▲长荣航空日前开出航技人员、培训航机维修品保/技术工程师、货运运务、财务、公司治理等职缺。

Image Source：facebook／长荣航空

星宇航空在四月份时，也宣布招募客舱组员，预计有经验者在5月上旬进行甄试，第3季分批报到，无经验者5月下旬甄试，第4季分批报到。

▲星宇航空在四月份时，宣布招募客舱组员。

Image Source：facebook／星宇航空

星宇先前谈到，招募新血主要是今年起机队会大幅扩张、也会增开新航线，为了配合公司持续扩张的运能需求，才会展开招募。

星宇航空执行长翟健华日前谈到，过去2年因疫情影响交机及徵才的时程，但航线拓展规划从未停止，今年首度招募客舱组员，就是看好各国政策纷纷松绑，迈向与疫情共存的趋势。

Image Source：pexels

文／TenMax Tobey

焦点一｜Meta Advantage 测试中，整合自动化广告产品，导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临？继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後，近日又释出一大广告服务测试消息，宣布将推出 Meta Advantage 套件，整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能，帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为：增强手动设置的特定功能，和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品，除了前述受众、版位以外，广告素材也是系统自动优化的项目之一，除了自动生成新样式，还能预测用户最可能感兴趣的内容，以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列，以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

Image Source：Meta。

数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动，到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等，系统商积极优化广告产品设置，减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力，并且期待以自家演算法和全新自动化功能，帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此，仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学，程序化广告市场未来发展如何？值得关注。

Reference：Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio

焦点二｜IG 动态：回到最初！动态贴文将照时间排序、开放美国所有用户标注商品

用户的心声，Instagram …

Image Source：pexels

文／TenMax Tobey

焦点一｜2022 两大网红报告书出炉：多元小众、真实至上

随着网路社群发展成熟，网红行销（Influencer/KOL Marketing）在近年迅速崛起，市场规模已从 2016 年的 17 亿美元，急速成长至 2020 年的 100 亿美元。Influencer Marketing Hub 最新数据更指出，2022 年整体网红行销市场有望较去年成长 19%，攀达 164 亿美元；调查同时显示，高达 9 成企业相信网红行销的效益，可见网红行销潜力无穷。本月初，网红行销平台 iKala 与 Partipost 接续发布两大年度报告，剖析台湾网红行销趋势。

iKala 报告指出，网红行销市场在疫情下逆势成长，近八成企业表示将在今年投入行销预算与网红合作。品牌积极参与，源自消费者行为逐渐往社群、口碑倾斜：目前，台湾人的社群平台使用率高达９ 成，每日花在社群的时间超过 2 个小时；其中，半数以上网友皆有追踪名人、网红的社群帐号，近六成消费者透过社群平台与网红推荐，认识新的品牌与产品。最受喜爱的三大网红类型，则以「美食」、「游戏」与「跨文化」内容为主；值得注意的是，网红生态已从大型名人主宰，走向奈米网红百家争鸣、遍地开花的时代，粉丝数少於一万的网红，只要能建立内容特色、积极固粉，一样能带来惊人的导购效果，使得「多元小众」蔚为主流。

Image Source：iKala《2022 网红行销趋势报告书》。

Partipost 报告则揭露，当品牌投入网红行销时，挑选网红主要的参考指标，依序为：互动数（48%）、照片品质（19%）、内容真实性（15%）、文案品质（8%）、粉丝数（7%）与个人风格（4%），显示品牌选人时，主要仍以量化数据为主，较少依据网红特性加以考量。然而，多粉丝、高质感，已不是消费者最重视的元素，调查显示，用户对网红的好感度主要以「内容贴近日常生活（64%）」、「有更多真实的评论（22%）」为主，更有 66% …

Image Source：Meta

文／TenMax Tobey

焦点一：零售巨头拚转型！不只发展广告联播网，更布局元宇宙、进军 NFT

传统零售业者已经大步展开数位转型的脚步，「线下起家、线上茁壮」成为许多零售巨头近年来的发展策略，例如美国连锁超市之王、全球最大零售商「沃尔玛（Walmart）」便力拚创新、全力扩展不同的业务触角，抗衡电商起家的对手「亚马逊（Amazon）」。除了 2020 年推出自家的广告商品、进军「零售媒体联播网（Retail Media Network）」外，近日更传沃尔玛将布局元宇宙，发展加密货币、NFT 业务。

Image Source：Walmart。

据彭博社 1 月 17 日报导指出，沃尔玛於去年底向美国专利商标局申请了一系列的新商标，其中几份属於沃尔玛旗下广告业务「Walmart Connect」的申请，内容涵括虚拟货币、VR 和 AR 服务等，显示沃尔玛已在部署进军元宇宙事业，朝虚拟世界蓄势前行。沃尔玛发言人对此回应：「沃尔玛正在持续探索新兴的技术，并塑造符合未来的购物体验。」CFO 也曾表示：「如果我们的客户有需求，我们愿意发展加密货币付款的机制。」

不仅仅是老牌零售商开始跨足虚拟市场，各产业也已纷纷插旗，例如：运动产业巨头 NIKE 收购虚拟鞋品牌 RTFKT、Adidas 发售上万个 NFT；精品品牌 Gucci、巴黎世家等，也已着手推出自家的虚拟产品；近期台湾 NFT 热度同样连连升高，包含知名咸酥鸡品牌「师园」、米其林主厨江振诚都发售了自家的 NFT。以上可见元宇宙潜力无穷，各个企业都期待抢占先机、及早布局。

Reference: Walmart Filings Reveal Plans to …

Image Source：pexels

文／liz

在科技新闻聚焦 Metaverse 与加密货币塑造的华丽未来时，文字领域的改进与创新其实也很热闹，从 Substack、Ghost 等平台为独立作家开启便利的收费机制，Obsidian、Roam Research 等软体掀起笔记新浪潮。这篇文章想介绍的 Matter，则想重新打造阅读工具，并且建立以追踪作者为核心的内容发现体验。

Matter 的两位创办人 Ben Springwater 与 Robert Mackenzie 是在邻里社群服务 Nextdoor 结识，当时他们都是 Pocket 重度使用者，两人对改善网路长文阅读体验以及重塑内容发现引擎的理念一拍即合。当时他们合作实验了一项名为「Tiny Bookstore」业余专案，刻意突显独立作者，这项专案成了 Matter 的原型。2020 年两人开始全职投入 Matter 的开发，夏天进入 Y Combinator，开始密集进行 Beta 测试，今年正式推出 iOS 与 iPadOS 版。

诞生於 Web 2.0 …